El gasto en publicidad de videos sociales crecerá un 44% para 2021 - QuijoteQuijote - Marketing y comunicación

¿Qué está impulsando a los mercadólogos a invertir en video social?

Prevemos que el gasto en publicidad en video social en los EE. UU. Alcanzará los $ 14.89 mil millones en 2021, con un crecimiento del 44% con respecto a 2019. Luego, representará el 30.4% del gasto total en publicidad en video.

 

También estimamos que el gasto total en publicidad en video aumentará 62.1% entre 2019 y 2023.

Facebook y YouTube son los jugadores dominantes en este espacio. (Nota del editor: No incluimos a YouTube en nuestra previsión de gasto de anuncios de video en redes sociales). Pero las plataformas sociales más pequeñas, como Twitter y Snapchat, también son importantes.

Los ingresos por publicidad de video en EE. UU. de Twitter pasarán los mil millones en 2021. Se estima que el negocio de publicidad en video en EE. UU. de Snapchat crecerá un 19,9% año con año en 2021, alcanzando los 727,4 millones de dólares. Eso está casi a la par con los ingresos totales esperados de Roku en los Estados Unidos de $ 785.4 millones para el 2021.

Los espectadores de video digital de EE. UU. prefieren YouTube y Facebook, según AudienceProject, y las redes sociales Instagram, Twitter y Snapchat también se ubican por encima de los principales sitios de noticias.

Las plataformas sociales se encuentran entre los destinos más populares para ver videos publicitarios en los EE. UU., Especialmente entre las muy codiciadas poblaciones de la generación del milenio y de la generación Z.

«El video ha ocupado un lugar central en las plataformas sociales que alguna vez estuvieron centradas en el texto o la foto, incluidos Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat e incluso Pinterest», dijo el analista principal de eMarketer, Paul Verna. «Los usuarios más jóvenes no solo pasan cada vez más tiempo viendo videos en estas plataformas, sino que también comparten clips entre sus seguidores, lo que potencialmente amplifica los mensajes de marca».

Esta tendencia refleja los cambiantes comportamientos de visión de las generaciones más jóvenes. Millennials y Gen Zers gastan el 54% del tiempo de video por día en aplicaciones sociales, según un estudio multinacional de mayo de 2018 realizado por VidMob. YouTube representó el 25% de esa cuota.

Y los consumidores han confirmado que el video puede influir en su comportamiento de compra. Según un estudio realizado en septiembre de 2018 por Brightcove, el 76% de los adultos en los EE. UU., El Reino Unido y Australia compraron un producto después de ver un video; El 66% de los encuestados del milenio (edades 18-34) dijeron que se han comprometido con una marca después de ver un video en las redes sociales.

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FUENTE: eMarketer